خوش آمدید، جهت استفاده از امکانات سایت از طریق آیکون روبرو ثبت نام کنید
آخرین اخبار و مطالب سینما
  •  
  •  
    تاپیکهای مهم


    Gamesub
    advertisement advertisement

    نمایش نتایج: از 1 به 1 از 1

    موضوع: چرا مردم تلویزیون های سنتی را به صنعت استریم ترجیح می دهند؟

    1. Top | #1

      تاریخ عضویت
      03 Jun 2013
      محل سکونت
      A Home at the End of the World
      نوشته ها
      3,236
      سپاس
      11,376
      سپاس شده 27,324 در 6,409 پست

      پیش فرض چرا مردم تلویزیون های سنتی را به صنعت استریم ترجیح می دهند؟

      چرا مردم تلویزیون های سنتی را به صنعت استریم ترجیح می دهند؟

      با اینکه فناوری های جدید در حوزه استریم از جمله «OTT» امکانات بیشماری به مخاطبین خود در سراسر جهان می دهند اما هنوز آنطور که باید این فناوری عمومیت پیدا نکرده و هنوز هم تلویزیون سنتی که شبکه های ملی هم از ارکان اصلی آن هستند جایگاه خود را حفظ کرده اند. اما چه دلایلی باعث شده «OTT» در مسیر جذب مخاطب خود یکه تازی نکند و چه زمانی این فناوری می تواند سهم بیشتری از بیننده های تلویزیون های سنتی و تلویزیون های ملی داشته باشد؟

      در این گزارش با محوریت قرار دادن نفوذ این فناوری در آمریکا به عنوان مهد گسترش این فناوری به این موضوع پرداخته ایم و چه خوب که مخاطبین عام و خاص ایرانی در این زمینه ها اطلاعات کافی داشته باشند.

      بر اساس مطالعه وبگاه «Streaming Media» مدت زمان دیدن برنامه های تلویزیون های سنتی آمریکا همچنان 5 برابر سرویس دهندگان «OTT» است. شاید باورش سخت باشد ولی به ازای هر یک ساعت دیدن سرویس های «OTT»، کاربران این سرویس ها 5 ساعت به تماشای تلویزیون های سنتی آمریکا می نشینند. پایگاه آماری نیلسون نیز مقیاس 1 به پنج دیدن سرویس های «OTT» را تایید می کند.

      بزرگترین مزیت و اصلی شعار فناوری «OTT» در رقابت با تلویزیون های سنتی این است که در هر زمان و هر کجا می توانید سرگرمی مورد نیاز خود را تماشا کنید. اما آیا چنین مزیت رقابتی برای رقابت فناوری «OTT» با تلویزیون های سنتی کافی است؟ ضمن اینکه از خدمات سرویس های «OTT» می توانید بر روی هر دستگاهی استفاده کنید و حتی با استفاده از کلود اختصاصی می توانید برنامه محبوبتان را ذخیره کنید. می بینید؟! شمردن مزیت های سرویس های «OTT» تمامی ندارد. پس چرا با وجود هزینه تبلیغات گسترده، تولید محتوا و ایجاد دسترسی به میلیون ها ساعت سرگرمی در سرویس های استریمینگ همچنان تلویزیون های سنتی، به ویژه تلویزیون های ملی جایگاه خود را در جامعه آمریکا حفظ کرده اند؟ چرا مشترکین سرویس های «OTT» همچنان نمی توانند تمامی نیازهای خود را از این سرویس ها کسب کنند و چرا شیب تعداد مشترکین این سرویس ها در آمریکا پس از افزایش شدید سال های اولیه، افزایش چندانی ندارد؟

      در سپتامبر گذشته، در جلسه سالانه «Streaming Media Alliance» در آمستردام 4 شاخص برای سرویس های «OTT» مطرح شد که می تواند توجیهی بر رفتار مصرف کنندگان آمریکایی باشد. آگاهی، قابلیت استفاده، ارتباط و کیفیت 4 شاخص اصلی در تحلیل سرویس های «OTT» هستند.


      آگاهی مهمترین شرط استفاده از سرویس های «OTT» است. اگر مردم از وجود چنین سرویس هایی اطلاع نداشته باشند، چگونه می توانند از آن استفاده کنند؟ برطرف کردن این نیاز مخاطب به ویژه برای سرویس های نوپایی که سرمایه کافی برای بمباران تبلیغاتی ندارد بسیار سخت است. خصوصا که تولید محتوا بخش بزرگی از بودجه سرویس های «OTT» را به خود اختصاص می دهد و بخش بازاریابی را همیشه با مشکلات مالی فراوانی رو به رو می کند. آگاهی یعنی تبلیغات گسترده و زیاد که می تواند میلیون ها دلار هزینه ماهانه برای سرویس های استریم در پی داشته باشد. همچنین تبلیغ در موقعیت های جغرافیایی متفاوت نیازمند درک نیازهای مشتری و رسیدن به الگوریتمی برای تبلیغات مؤثر دارد که این امر می تواند بسیار پیچیده باشد. شاخصی که می تواند در این بخش مورد استفاده قرار بگیرد درصد کاربران فعال نسبت به کل جمعیت مشترکین منطقه است. بسیاری از سرویس ها عملکرد خود در مناطق جغرافیایی مختلف را با این شاخص می سنجند. البته صرف توجه به آگاهی از قابلیت های «OTT» نمی تواند سبب جذب کامل مشترکین به سوی این سرویس ها شود و کاربران ممکن است با وجود اطلاع داشتن از وجود این فناوری همچنان ساعت ها برنامه های شبکه های تلویزیون سنتی را تماشا کنند.

      دومین شاخص «قابل استفاده بودن» است. آیا به نظرتان سرویس های استریم پیچیده نیستند؟ آیا عامه مردم و جامعه آماری 45 تا 60 سال (بیشترین ساعت تماشای تلویزیون به گروه سنی 45 تا 60 سال اختصاص دارد) پذیرای این حجم از تنوع و امکانات هستند؟ بیش از اندازه نیاز بودن ویژگی های جذاب سرویس های «OTT» شاید مانعی بر سر راه افزایش تعداد مشترکین باشد. چرا که بسیاری از این مشترکین چندان حوصله یا وقتش را ندارند که بخواهند در انبوهی از مدیای تامین شده توسط سرویس های «OTT» دنبال علاقه هایشان بروند در حالی که تلویزیون های سنتی با یک نوع دیکتاتوری مهربانانه آن ها را از جستجو درباره نیازهایی که دارند بی نیاز می کند.



      سومین نکته در ارتباط بودن با مشتری و تامین نیازهای مشترکین است که به نوعی دغدغه اصلی سرویس های «OTT» محسوب می شود. محتوا اساس فعالیت سرویس های «OTT» است. خرید تولید کنندگان بزرگ محتوا چون «تایم وارنر» توسط «AT&T» و هم چنین خرید «کامکست» توسط «NBC Universal» نشان دهنده حساسیت این صنعت نسبت به ارائه محتوا است. بسیاری نتفلیکس، غول استریم جهان را به دلیل کمبود محتوا و محدودیت در پوشش سلیقه های مختلف مؤاخذه می کنند. ارتباط در این صنعت یعنی ارائه محتوا، محتوای باب میل هر نوع سلیقه. حالا هر چقدر که این تامین نیازها تنوع کمتری داشته باشد قطعا دل کندن مخاطب از تلویزیون های سنتی که سال ها به آن خو کرده و به خوبی نیازش با آن ها برطرف شده سخت تر می شود!

      کیفیت آخرین شاخص در توسعه صنعت «OTT» است. بهبود کیفیت و در دسترس بودن شاخصی است که فناوری «OTT» را در رقابت با تلویزیون های سنتی آسیب پذیر میکند. عدم تضمین سرعت و پهنای باند مناسب اینترنت تهدید بسیار بزرگی برای شکوفایی صنعت «OTT» است. شاید تلویزیون در هر جایی و در هر زمانی برنامه محبوب مشترکین را پخش نکند؛ ولی می شود در هر زمانی با تلویزیون سرگرم شد و کیفیت آن تضمین شده است. شاید در تئوری بتوان گفت که فناوری «OTT» در 99.9 درصد از مواقع کارایی مناسبی دارد؛ ولی نوسان و کیفیت تضمین نشده چالش حل نشده «OTT» است. تجربه کاربران نشان داده است که هنوز صنعت «OTT» راه طولانی در تضمین کیفیت خود دارد. این نوسان کیفیت در کشورهایی مثل ایران که هنوز کیفیت اینترنت آن از هر لحاظ قابل اطمینان نیست می تواند روند رو به رشد این صنعت جدید را با اختلال اساسی مواجه کند.

      در انتها باید گفت که تنها راه جایگیزینی صنعت «OTT» با تلویزیون های سنتی افزایش تعداد مشترکین آن ها است و برای تحقق چنین هدفی ارائه دهندگان سرویس های «OTT» باید با این 4 چالش یاد شده مقابله کنند.

      منبع : iptvguide



    2. کاربر روبرو از پست مفید Mohamad تشکر کرده است.


    3. تاپیک های ویژه

    موضوعات مشابه

    1. برخی از دیالوگهای جالب سریال های تابستانی تلویزیون
      توسط Cinema Knowledge در انجمن بحث و گفتگو
      پاسخ: 0
      آخرين نوشته: 09-28-2014, 12:22 AM
    2. شایعه حضور سوپر استار کشتی کج در قسمت هفتم «جنگ ستارگان»
      توسط Mostafa در انجمن اخبار سینمای جهان
      پاسخ: 0
      آخرين نوشته: 08-04-2014, 05:56 PM
    3. پاسخ: 0
      آخرين نوشته: 04-11-2014, 03:07 PM
    4. پاسخ: 1
      آخرين نوشته: 10-01-2013, 08:11 PM
    5. پاسخ: 1
      آخرين نوشته: 08-11-2013, 02:18 PM

    کلمات کلیدی این موضوع

    علاقه مندي ها (Bookmarks)

    علاقه مندي ها (Bookmarks)

    مجوز های ارسال و ویرایش

    • شما نمیتوانید موضوع جدیدی ارسال کنید
    • شما امکان ارسال پاسخ را ندارید
    • شما نمیتوانید فایل پیوست کنید.
    • شما نمیتوانید پست های خود را ویرایش کنید
    •  
    اکنون ساعت 11:20 AM برپایه ساعت جهانی (GMT - گرینویچ) +4.5 می باشد.
    Copyright © Show-Time.iR .All rights reserved.
    Designed by: VbIran , Show-Time , ErfanGraph , XboxIran